A Cidade de Londres. A La Ville de Londres.

rua são bento, 33-a (1921)
praça antônio prado (1922)
rua de são bento, 78 (1926)

Márcia Padilha, em seu livro “A cidade como espetáculo: publicidade e vida urbana na São Paulo dos anos 20“, discorre sobre como a atividade comercial representava uma forma de ascensão social para os imigrantes: os comerciantes mais abastados, alguns com suas mansões construídas na Avenida Paulista, passavam a integrar a elite paulistana.

Tal ascensão social era reforçada nas revistas, com a publicação de anúncios de seus estabelecimentos, muitas vezes em formatos de reportagens que divulgavam não somente o estabelecimento, como os nomes de seus proprietários:

“Esses anúncios tomavam a forma de reportagens feitas pelas revistas – que faziam aas vezes de um guia pela cidade – a convite das próprias lojas. Tratava-se de uma associação na qual os comerciantes entravam com sua força de anunciante e as revistas com sua força de veículo.”

[PADILHA, Marcia. A cidade como espetáculo: publicidade e vida urbana na São Paulo dos anos 20. São Paulo: Annablume, 2001, p.68.]

TEXTO COMPLETO: http://www.moyarte.com.br/centro-de-sao-paulo/verbetes/A/a-cidade-de-londres.html

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